苹果探索在浏览器中加入AI搜索功能：Safari或将整合生成式AI技术，挑战谷歌搜索主导地位

近日，苹果公司正加速推进在Safari浏览器中嵌入AI驱动的搜索功能，旨在通过生成式人工智能技术重塑用户网络浏览体验，并削弱对谷歌等传统搜索引擎的依赖。据苹果高级副总裁Eddy Cue在司法部反垄断诉讼中透露，Safari浏览器的搜索量在4月首次出现下滑，用户正加速转向AI工具，这一趋势促使苹果重新评估其搜索战略。

技术路径与功能创新

苹果计划通过两条技术路线实现AI搜索与浏览器的深度融合：

1. 端侧AI实时处理：基于设备端运行的轻量化AI模型（如传闻中的“Ajax GPT”改进版），Safari将直接分析网页内容并生成摘要、问答或相关推荐，减少数据上传至云端的需求。例如，用户访问长文时，浏览器可自动生成段落摘要或思维导图，提升阅读效率。

2. AI搜索选项扩展：苹果正评估与Perplexity、OpenAI等第三方AI服务商合作，在Safari搜索栏中嵌入对话式AI入口。用户可通过自然语言提问获取整合网络信息的结果，但Cue强调此类服务“仍需提升”，且初期可能不会设为默认选项。

核心功能前瞻

• 智能页面总结：利用AI识别网页主题和关键短语，生成精准内容摘要，支持用户快速获取核心信息。

• 网页内容编辑：推出“网页橡皮擦”功能，允许用户删除广告、图片等特定元素，且设置将持久化保存，实现个性化浏览体验。

• 隐私保护强化：采用端到端加密技术限制数据收集，确保用户查询内容不被第三方获取，延续苹果“隐私优先”策略。

行业冲击与市场反应

苹果的AI搜索布局已引发行业震动：

• 谷歌股价暴跌：受Safari可能整合AI搜索影响，谷歌母公司Alphabet股价单日大跌7.3%，市值蒸发约1500亿美元。分析师指出，若苹果终止每年200亿美元的搜索合作协议，谷歌广告业务将遭受重创。

• 竞争格局生变：微软New Bing、Perplexity等AI搜索提供商或成潜在合作伙伴，苹果正通过测试其服务“以不同方式解决搜索问题”。

苹果计划在2025年全球开发者大会（WWDC）上预览Safari的AI搜索功能，并随iOS 18正式版推出。然而，鉴于苹果曾推迟发布AirPower等产品的先例，最终落地仍存变数。

若功能成功上线，Safari或将成为首个以AI为核心的“智能浏览器”，重新定义移动端信息获取方式，并加剧搜索市场的竞争格局。分析人士指出，苹果此举不仅是对AI技术的押注，更是对谷歌搜索霸权的直接挑战。